隨著2019年第四季度的落幕，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告揭示了市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與競(jìng)爭(zhēng)格局。本季度，用戶活躍度、市場(chǎng)集中度以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的趨勢(shì)尤為明顯，其中騰訊旗下《王者榮耀》的日活躍用戶數(shù)（DAU）表現(xiàn)突出，而整個(gè)行業(yè)對(duì)專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)的依賴也達(dá)到了新的高度。
一、 市場(chǎng)概覽：存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪白熱化
2019年Q4，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩，正式進(jìn)入存量深耕時(shí)代。根據(jù)主要數(shù)據(jù)服務(wù)商報(bào)告顯示，本季度用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增速進(jìn)一步下降，但環(huán)比Q3因年末電商大促、娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)旺盛等因素有小幅回升。各大應(yīng)用平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，從單純拉新獲客，轉(zhuǎn)向?qū)τ脩粲邢拮⒁饬褪褂脮r(shí)長(zhǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與爭(zhēng)奪。
二、 明星應(yīng)用：《王者榮耀》DAU登頂，持續(xù)領(lǐng)跑手游市場(chǎng)
在眾多應(yīng)用中，現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》的表現(xiàn)格外搶眼。數(shù)據(jù)顯示，其在2019年Q4的日活躍用戶數(shù)（DAU）位居全品類(lèi)應(yīng)用前列，尤其是在手游細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)保持絕對(duì)領(lǐng)先地位。其DAU峰值在季度內(nèi)屢創(chuàng)新高，主要原因可歸結(jié)為：
1. 版本內(nèi)容持續(xù)更新：季度內(nèi)推出了新英雄、新賽季以及大型版本更新，有效維系了核心玩家的活躍度。
2. 電競(jìng)賽事催化：2019年KPL秋季賽及王者榮耀冬季冠軍杯等職業(yè)賽事進(jìn)入關(guān)鍵賽程，賽事熱度直接拉動(dòng)了游戲內(nèi)的用戶活躍與關(guān)注。
3. 社交粘性穩(wěn)固：作為強(qiáng)社交屬性游戲，其在節(jié)假日期間的“開(kāi)黑”需求激增，進(jìn)一步推高了用戶活躍數(shù)據(jù)。
《王者榮耀》的成功，體現(xiàn)了在存量市場(chǎng)下，通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容迭代、深化電競(jìng)生態(tài)和強(qiáng)化社交紐帶，仍是維持頂級(jí)產(chǎn)品生命力的關(guān)鍵。
三、 行業(yè)基石：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)價(jià)值凸顯
本季度研究報(bào)告的產(chǎn)出與行業(yè)洞察，高度依賴于專業(yè)、精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)。隨著市場(chǎng)環(huán)境日趨復(fù)雜，無(wú)論是投資機(jī)構(gòu)、廣告主、還是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者自身，對(duì)數(shù)據(jù)的需求都呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
1. 需求精細(xì)化：從宏觀市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，到用戶畫(huà)像、行為路徑、轉(zhuǎn)化漏斗等微觀深度分析，需求層次不斷深化。
2. 實(shí)時(shí)性要求高：市場(chǎng)變化迅速，能夠反映實(shí)時(shí)趨勢(shì)的日度、甚至小時(shí)級(jí)數(shù)據(jù)變得尤為重要，以支持快速?zèng)Q策。
3. 跨界融合分析：?jiǎn)我粦?yīng)用數(shù)據(jù)已不足夠，需要數(shù)據(jù)服務(wù)商能夠整合跨應(yīng)用、跨平臺(tái)的用戶行為數(shù)據(jù)，提供全景視野。
專業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)商通過(guò)SDK埋點(diǎn)、大數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研等多種手段，為行業(yè)提供了至關(guān)重要的決策依據(jù)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略投資。
四、 細(xì)分領(lǐng)域觀察
- 短視頻與綜合資訊：短視頻用戶時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)擴(kuò)大，與綜合資訊應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)加劇，信息流內(nèi)容形式進(jìn)一步融合。
- 電商零售：受“雙11”、“雙12”等大促驅(qū)動(dòng)，電商類(lèi)應(yīng)用DAU及用戶時(shí)長(zhǎng)在季度末出現(xiàn)顯著波峰，社交電商、直播帶貨數(shù)據(jù)增長(zhǎng)迅猛。
- 金融支付：年末消費(fèi)活躍，移動(dòng)支付滲透率再創(chuàng)新高，相關(guān)工具的DAU保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
五、 與展望
2019年第四季度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在存量競(jìng)爭(zhēng)的主旋律下，像《王者榮耀》這樣能夠通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和生態(tài)運(yùn)營(yíng)維持超高活躍度的產(chǎn)品，構(gòu)筑了深厚的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。與此整個(gè)行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)的依賴和需求也達(dá)到了前所未有的程度，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已成為企業(yè)生存與發(fā)展的標(biāo)配。展望2020年，隨著5G商用步伐加快，新的技術(shù)變革有望催生新的應(yīng)用場(chǎng)景和增長(zhǎng)點(diǎn)，但基于數(shù)據(jù)的深度洞察與高效執(zhí)行，仍將是企業(yè)把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的核心能力。
